Пор4тал

Портал сегод4ня является самой наисложнейшей виртуальной бизнес-системой и спос4обен решать самые трудные коммерческие задачи. Он содержит свойства и включает в себя фун4кции различных видов сайтов: визитки, промо-сайта, интернет-магазина, а также корпоративного онлайн-ресурса. По сути, это вэб-сайт с многоуров4невой структурой и внушительным объемом информации. Ины4ми словами, портал – это ресурс, состоя4щий из нескольких интернет-представительств и имеющий огр4омную постоянную аудиторию. Информационный портал представл4яет собой средство сбора, обработки и распростра4нения информации с целью решения конкретных задач. Среди них можно выделить три основных. Наличие информационных целей пре4дполагает создание открытого информационного пространства, организацию общ4ения посетителей и обмена мнениями. Для чего на по4ртале размещается информация на конкретную тему в виде архивов докум4ентов, новостей или статей.

Создание портала позв4оляет решать и маркетинговые задачи путем сбора большого объема данных о потребителях, как потенциальных, так и тек4ущих, конкурентах и деловых партнерах, а также представить компанию в выгодном для нее свете. Под достижением коммерч4еских целей, как правило, подразумевается предоставление платных услуг пос4етителям или продажа рекламн4ых площадей на портале.
Исходя из поста4вленных целей, определяется структура и инфор4мационное наполнение портала, а также стратегия его продвижения и дальнейшего разви4тия.
Информационный портал часто путаю4 и способе подачи информации. На корпоративном интернет-ресурсе она ориентирована на внутриф4ирменные интересы, информа4ция же, представленная на информационном интернет-портале, выходит за рамки компан4ии, разница примерно как между внутренней и внешней политиками. Инфор4мационный портал, как правило, описывает осно4вные проблемы, связанные с деятельностью фирмы. Такая информация объеди4няется в один см4ысловой раздел. Среди прочих можно назвать форумы, где посе4тители могут обмениваться опытом, задавая друг другу вопросы; представ4ление способов связи со специалистами; сравнительное опис4ание продукции, в частности ее технические характер4истики, крите4рии выбора для решения конкретной задачи, цены; а также ссылки на темати4ческие порталы и сайты компаний. Как правило, тот или иной информационный портал объе4диняет несколько крупных и средних компаний с одинаковым направлением деятельности. Суть его созда4ния состоит в объективности и полноте предоставляемой информации, без ориентации на ко4нкретную фирму. И в этом заключа4ются основные преимущества интернет-портала. Такой ре4сурс дает возможность экономить на анализе деятельности конкуре4нтов, а также позв4оляет выйти на новый уро4вень конкуренции и провести четкое разграни4чение своих товаров или услуг от продукции других производителей, к тому же более точно поня4ть структуру рынка. И, что немаловажно, содейст4вует партнерским отношениям. Благодаря созд4анию единой информационной сети ведения бизнеса стан4овится более прозрачным.

Интернет-портал структ4урирует информационную среду в конкретной сфере деятельности, что, как правило, пози4ивно сказывается на принятии стратегических решений. А использование едино4го каталога товаров позволяет отслеживать причины и4зменений в спросе и предложении. Портал также дает возможность объ4единить территориально удаленные подразделения компании в единое информа4ционное пространство и предоставить всем подразд4елениям централи4зованный доступ ко всем материалам компании. Все порталы подра4зделяют на две основ4ные группы: вертикальные и горизонтальные. К первым относятся спец4иализированные тематические порталы, предназначенные для целевой аудитории. Гориз4онтальные же порталы ориентиров4аны зачастую на довольно широкую аудиторию и содержат информацию самых разл4ичных тематик. Иногда порталы также делят на интернациональн4ые и региональные.

Чтобы быть успеш4ным, информационный портал должен быть хорошо известен в деловой среде и сети Интернет, иметь грамотно структурированн4ые и актуальные базы данных, давать возможность удобного поиска информации, а также соде4ржать достаточное число ссылок на другие вир4туальные ресурсы по конкретной тематике. Информационный портал – это всегда уникальный интернет проект, кото4рый требует индивидуального подхода и серьезных вложений: на его создание, выделение ди4скового пространства для содерж4ания базы данных компаний, а также постоянное обновление информации и отслеживание работы ф4орумов.